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百度搜索CPC/ECPC/OCPC三者的區別

2022-04-22

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CPC  /  ECPC   /  OCPC

三者的區別




很多同學在推廣的時候,經常分不清什么是CPC、ECPC、OCPC,這幾個CPC該什么時候用、怎么用?今天我們來一起了解下。


概念



CPC:手動出價,點擊計費,按照每次廣告點擊的價格計費,有點擊才有扣費,展現不扣費。


ECPC:Enhanced CPC,增加版CPC,屬于半智能出價,在設定基礎出價原則下,根據廣告主設置的出價區間范圍進行智能出價,出價不超過基礎出價與最高出價系數乘積。


OCPC:Optimized CPC,優化版CPC,屬于智能出價,在保障轉化成本的前提下,系統依據用戶對廣告主的價值及競爭環境,自主出價。


產品特點



CPC:出價控制力強,能嚴格按照出價進行跑量。


ECPC:出價控制力適中,可在規定區間范圍內進行出價,不會出現高于預期的出價情況。


OCPC:出價控制力弱,出價已處于托管狀態,有可能出現出價遠高于預期情況,主要是控制成本,保證成本符合預期。


使用場景



CPC:手動出價,優化師需要時時關注關鍵詞排名,不定期調整出價,保證排名效果。適用于需要嚴格控制點擊出價,不接受智能出價,在出價上有較豐富的經驗且有較多時間管理賬戶的廣告主。


ECPC:半智能出價,優化師需要不定期關注轉化效果,進行出價范圍調整。適用于不需要嚴格控制點擊出價,同時也不需要嚴格控制成本,需要拿到更多轉化的廣告主。當展現/點擊量級較小情況下,可以結合經驗,人力為主,系統為輔,設置區間出價,此時適用ECPC。如果沒有專人管理賬戶,預算較小,轉化比較分散情況下,同樣建議使用ECPC,給系統一定空間尋找更多轉化,同時廣告主對出價也可控,不容易出現跑脫的情況。


OCPC:智能出價,優化師不需要關注關鍵詞的出價,只需要統籌轉化成本是否符合需求。適用于考核轉化成本、轉化數據充分的廣告主。



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